Lamborghini 連續八年銷售正成長 2018 業績漲幅 51%

2019/05/27 12:00

價格高昂的超級跑車,在普遍的認知中,其數量是注定稀少的,但隨著經濟結構與消費型態的改變,這類原屬高階市場鳳毛麟角的產物,市場銷售量卻在近年大幅度成長,以傳統主力跑車廠 Lamborghini 來說,2018 年在全球 50 多個國家和地區,共計 157 家供銷商的攜手努力下,品牌全年累銷高達 5,750 輛,平均一天賣出 15.7 輛,和 2017 年的 3,815 輛相比有著大幅成長,漲幅高達 51%,更是 2010 年的 1,302 輛的近三倍之譜。

現階段 Lamborghini 在全球有三大主要市場,歐洲/中東/非洲算作一個銷售地區,在 2018 年貢獻了 2,497 輛的成績;亞太地區 2018 年則貢獻了1,301 輛。另外北美市場在 2018 年累積銷售達到了 1,952 輛,佔據品牌 46% 的比重。

從單一國家市場來看,2018 年美國共賣出 1,595 輛,成為該品牌最大的單一市場,英國的年度銷量 636 輛位居第二,第三則是品牌長年的鐵粉日本,2018年年銷 559 輛,德國排名第四,年銷量 463 輛,高級車市場快速膨脹的中國列第五名,全年累銷342 輛,加拿大 316 輛,義大利 295 輛。

作為歷史悠久的超跑製造品牌,Lamborghini 雖然幾經易手,但卻始終保持著品牌的獨特性,近年來透過品牌再造以及產品線的更替後,雖然不再像往昔一般難以親近,但是品牌風格以及超強的性能優勢依舊,因此,即便在後起之秀不斷競爭碰撞的情況下,Lamborghini 照樣實現了連續八年的業績成長,持續保持與競爭對手的距離和優勢。

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