[海外參訪] 結合異界打破傳統賞車格局,Hyundai 韓國首爾店中店、Starfield Mall 形象館

2017/02/20 20:00

傳統汽車展示間的格局大部分都是利用大面積的玻璃天窗、明亮的裝潢燈、高級的大理石,且一眼望去都是滿列的新車,很明確地告訴你這裡就只是個賣車的地方,其實這現今很多年輕消費者來說會感到乏善無味、沒有吸引力,僅對較年長的族群感到氣派。不過 Hyundai 為了吸引韓國年輕族群對品牌的忠臣度,與一家成立於 1963 年、源自洛杉磯的 The Coffee Bean & Tea Leaf 香啡繽合作,在首爾江南區開設一家複合式店中店,迎合南韓時下年輕族群處處喝咖啡的習性。

這間店中店離地鐵江南站四號出口不遠,位於首爾都會區的精華地帶,對於繁忙的和國都市人來說這裡是可以暫時躲避事業、課業壓力等煩惱的好場所。走進店門口立即就可以看見這家複合式咖啡館的三大廠商廠徽。


進入後馬上映入眼簾的是一輛韓國當地相當熱銷的 Hyundai Sonta。
而旁邊即是喝咖啡、聊天的休息區,一旁還有年輕人喜愛的 JBL 耳機品牌攤位,搭配音樂下確實是個十足可以放鬆心情並隨意看車的好地方。

 


咖啡櫃檯擁有非常美式的風格,不說還以為來到在台灣隨處可見的星巴克呢 !

 


咖啡店的周邊相關商品,Hyundai 車輛的型錄與服務手冊。

 


一樓碩大的空間足足可以容納百人,搭配挑高的天花板以及柔和的燈光,不知不覺就輕鬆了起來。

Hyundai 也在咖啡店設置了裝置藝術,像是以輪圈打造的桌子就與旁邊的木桌形成強烈的對比。

 


符合年輕形象的 Hyundai i30 就擺在一樓的窗邊。

咖啡廳中央展示的是一輛第六代 Hyundai Grandeur,上市不久就成為同級車的銷售冠軍。

 

寫到這邊,相信有人會好奇 Hyundai 已經是韓國第一大車廠了,為什麼還要花費巨資去經營非典型的汽車展示間呢 ? 根據 Hyundai 的統計,韓國每年的汽車市場銷量約為 100 萬台,當中有 15% 為進口車,如拿 Mercedes-Benz C-Class 當地最入門的車型來說,由於跟歐盟簽訂 FTA 後,零關稅的優勢使得與 Hyundai Sonata 差不過 30 萬上下而已,因此深受時下較為富有的年輕人的選擇,也相對為韓國國產車帶來了新的挑戰。所以不只在江南區,Hyundai 在汝矣島也有一家同性質的複合式店中店,未來還將持續擴張據點,來讓韓國年輕族群抱持對韓國品牌的熱度。

二樓的陳列也大量採用汽車裝置藝術,除了擺放在窗邊的 Genesis G80 和 G80 Sport,還將一輛 Sonata 的零組件分解成類似模型組合所需的原件,並分別掛在牆壁以及天花板上,就是為了要讓前來的年輕消費者感到好奇並探索。

緊接著來到首爾東區的 Starfield Mall 主題購物中心,Hyundai 以展間的形式透過創新的方式來表達品牌追求的目標。像是在一樓有著代表環保綠能的 IONIQ electric,透過環繞式的數位螢幕播放大自然的影像,如綠色草原、藍天白雲、夕陽西下、火山熔岩等自然景象,代表著 IONIQ 能與大自然共存的意象。

前往二樓,代表著品牌最高級的 Genesis EQ900 展列其中,同時鏡子的反射讓你只要從一個角度就可以看見全車的面貌,加上多層次的燈光效果讓 EQ900 宛如身處在一幅美麗的畫中。而兩側的走道也延續 Gallery 畫廊的概念,搭配柔和的燈光效果和鏡子的反射,讓陳列在此的 Genesis G80 變成一個藝術品的感受。

現在,雖然 Hyundai Motor Group 全球年銷有 800 萬台,但作為一家全球化永續發展的汽車集團,品牌形象與精神是根本。從 The Coffee Bean & Tea Leaf 與 Starfield Mall 就可以得知,Hyundai 不只想要賣車,還想透過藝術、科技和不同的素材來與年輕消費者溝通,並將品牌的價值再向上提升。

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