Kia即將在Q4 重新登台,多款車型將國產化填補市場空缺

2014/07/09 16:41




KIA 汽車先前在 2013 年 11 月 27 日的時候由馬來西亞森那美集團舉辦了一場記者會[按此觀看],宣示自今年度將重返台灣市場的決心,並宣布即將在台灣國產化,經過數個月的布局後,總代理森那美集團於近日邀請媒體前往他們位在內湖行愛路上的台灣總部了解目前公司的籌備進度,同時也釋出更多的品牌走向及相關訊息。



在這場簡單而隆重的記者會中,台灣森那美起亞股份有限公司總裁游劍文表示:「 Kia 汽車預定在今年第四季的時候正式投放產品至國內市場,總代理在市場前期布局上希望與另一韓系品牌 Hyundai 有所區隔,所推出的車款將以現場展出的兩款新車為主,這兩款新車是委由三陽工業代工組裝的 Carens 及 Picanto ,並將搭配幾款進口車作為銷售上的搭配。」

7car<小七車觀點>也在現場與台灣森那美起亞行銷經理彭家緯做了簡短的訪談,據其表示:「 Kia 在先期的市場規劃中,預定將會在今年第四季推出五款車型,包括今天記者會現場所展示的國產都會輕型車 Picanto 以及 Carens 七人座小型 MPV,除此之外還會有三款進口車型包括 KIA Soul、KIA Optima 和 KIA Quoris,在市場各級產品中皆佈署一款車型,至於明年度的計畫雖然尚未明朗,但可以確定的是將會導入 Sportage 這款熱門 SUV,以建構完整的產品線。」

KIA Soul


KIA Optima


KIA Quoris



KIA Sportage


至於在現行主力車型的產品力方面,Picanto 這款都會小車搭載 1.2 升動力,未來上市之後將會面臨 Nissan March、Honda Fit、Toyota Yaris ...等強勁對手,台灣森那美起亞認為 Picanto 的產品優勢在於動感鮮明的設計,配備上也可能具有支援觸控模式的 4.2 吋中文化整合屏幕...等配備,另外在售價部分預估將會落在 50 萬左右,對於其鎖定的年輕族群市場應具有相當不錯的購買誘因。

Carens 這部七人座小型 MPV 同樣主打年輕化的外型設計,並著重於質感的呈現,Kia 近年將歐洲大廠設計師整個團隊延攬,因此新車設計感非常出色,從現場實車看來,設計感的呈現上確實也跳脫了過往日、韓車廠的設計框架,整體具有濃厚的歐洲風味,除了設計與質感,配備亦是 Carens 強調的主軸,包括 HID 頭燈、ESP 電子車身穩定系統、可支援智慧型手機連結的 4.2 吋繁體中文觸控屏幕或是全景天窗...等等配備,未來都將會出現在量產車上,以較高的 C/P 值來與市場同級對手競爭。

在經銷據點的部分,台灣森那美起亞現階段已經進行積極的布局,未來在台灣五大城市 台北、台中、高雄、新竹、桃園...等地區佈建經銷商,在今年年底預計先行佈署 20 個左右的據點,以直營、經銷並行的方式,因應首款產品將於今年 10 月上市,因此目前銷售及服務據點的佈建正在積極展開,整體的 CI 及 VI 將會給予台灣消費者截然不同的印象。

Kia 此次回歸台灣市場,在時間點以及車型的選擇上皆相當適宜,其中 Carens 七人座小型 MPV 目前在國內市場的對手有 Toyota Wish 以及 Mazda 5 兩款,然目前 Mazda 甫於本月正式由 Mazda 日方接手在台總代理事務,據聞現行兩款國產車在 KD 料件生產完畢後,將不再以國產化方式供應市場,而 Toyota Wish 日本原廠也已不再開發下一代車款,這樣的情況對於 Kia Carens 來說可說相當有利,以記者今日所見實車的質感與競爭力,若開出平實的售價,其市場潛力絕對不可小覷。

至於另一款小車 Picanto 則正好切入國產迷你車的真空帶,目前競爭對手僅有 Nissan March 一款,其他國產小車的售價與級距剛好都較該車稍大,若行銷設定得宜, Picanto 不無重現當年 Kia Eurostar 熱賣的可能性。

Kia 此番以國產化的方式重新進軍台灣汽車市場,不但正好填補了 Mazda 脫離福特六和後所呈現的市場空缺,在產品導入的選擇與時機上也做了正確的規劃,在今年第四季上陣後,更令人對這股國產車的新興勢力充滿了期待!


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