1990 年SEAT Malaga 雜誌廣告-- 王冠雄與他的 Porsche 911 & Seat

2007/11/10 15:43

說到平價進口車的始祖,你不能不知道來自西班牙的喜悅(Seat)。

這家昔日與FIAT技術合作的西班牙車廠,

20多年前開始尋求技術自主,

第一部自主設計生產的車子是以FIAT Ritmo為基礎,商請喬治亞羅代為設計外型的Ronda。

東漢(東帝士集團)於1984引進台灣,

當時由網球明星胡娜代言的Ronda由於外型新穎,

並打著Porsche引擎的魅力,在搭配低廉的售價,

立刻打開了Seat在台灣的知名度。

時至1987年,全新世代的Ibiza在台灣上市,更逐漸打開了Seat的市場佔有率,

四門車款Malaga上市後,更將銷售量推上了巔峰,

1988年進口車銷售冠軍由Seat順勢奪下。

Seat當時在台灣市場的成功除了產品明顯勝過當時的國產車外,

行銷手法亦值得一書,

清楚的點出了產品的特性,並說服消費者買單。

印象中,名人代言是總代理常用的手法,

Ronda有胡娜代言,Ibiza有柯受良飛車特技,Malaga有電影紅星王冠雄站台,

這麼大的聲勢想不紅都難啊!

 

於2017/09/12 重新編輯、2018/02/08二校

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