說到平價進口車的始祖，你不能不知道來自西班牙的喜悅（Seat）。
這家昔日與FIAT技術合作的西班牙車廠，
20多年前開始尋求技術自主，
第一部自主設計生產的車子是以FIAT Ritmo為基礎，商請喬治亞羅代為設計外型的Ronda。
東漢（東帝士集團）於1984引進台灣，
當時由網球明星胡娜代言的Ronda由於外型新穎，
並打著Porsche引擎的魅力，在搭配低廉的售價，
立刻打開了Seat在台灣的知名度。
時至1987年，全新世代的Ibiza在台灣上市，更逐漸打開了Seat的市場佔有率，
四門車款Malaga上市後，更將銷售量推上了巔峰，
1988年進口車銷售冠軍由Seat順勢奪下。
Seat當時在台灣市場的成功除了產品明顯勝過當時的國產車外，
行銷手法亦值得一書，
清楚的點出了產品的特性，並說服消費者買單。
印象中，名人代言是總代理常用的手法，
Ronda有胡娜代言，Ibiza有柯受良飛車特技，Malaga有電影紅星王冠雄站台，
這麼大的聲勢想不紅都難啊！
於2017/09/12 重新編輯、2018/02/08二校
